提到3x3黄金联赛，相信大家一定不会陌生，这是由新浪体育主办的一个三人篮球赛事，他始于2015年，是新浪首个自主知识产权IP赛事，是全国最具影响力和商业价值的3x3黄金联赛精英赛事。
2017年进入第三赛季，赛事获得了国际篮联（FIBA）官方认证，比赛一共设了24个赛区，共有来自6144支球队的24,576名选手参加了比赛，赛事设置了112万元亚洲三人篮球赛事最高奖金，优胜队伍将前往澳洲职业篮球联赛（NBL）参与试训，并有望登录国际赛场，吸引了中国最顶级的三人篮球选手参与。
今年1月，3x3黄金联赛迎来了一个重大的改变，全球领先的通信公司、西班牙体育传媒巨头Mediapro与新浪体育正式签署战略合作框架协议，双方将就未来五年3X3黄金联赛海外的视频版权和商务开发等达成全方位合作，共同助力赛事的全球化推广，目标将3X3黄金联赛打造成国际知名三人篮球联赛。通过此次签约，3X3黄金联赛也成为了中国第一个正式登陆国际版权市场的国内群体性IP赛事、第一个实现全球化商务开发的中国群体性赛事、第一个将成功在海外市场落地办赛的中国群体性赛事。
3X3黄金联赛同时通过娱乐和体育的结合吸引了很多年轻人的关注，赛事曾邀请吴亦凡，蒋劲夫，姜潮，BEJ48&SHY48等娱乐明星为年轻健儿们打call，还与鹿晗运动季跨界合作，并让嘻哈人气歌手TizzyT操刀主题曲，显著效果是3X3黄金联赛赛场上的参赛选手，观看比赛的观众都更为年轻了。
同时3X3黄金联赛和其他项目有所不同的是，他的内容更加丰富，除了最热烈的篮球对抗竞技正赛，还有包括啦啦队表演，1VS1斗牛，极限扣篮，街舞等活动，在比赛竞技性的同时，打造比赛的观赏性。用篮球+娱乐的模式打造国内最具影响力的篮球嘉年华，创造最独立自主的充满综合娱乐味道的体育赛事品牌。
这样高规格的机制同时激发了优秀的草根选手加入，而新浪体育本身强有力的视听输出大大保证了观众的观看比赛的体验，也促进了参与者和观看者的大大融合，营造出了良好的互动氛围，也为年轻一代提供了良好的篮球切磋平台。
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