在上海市商务委员会和上海市体育局的指导下，由百联集团主办，上海百联集团股份有限公司承办及五星体育协办的百联城市运动季主题促消费活动于7月31日在世博源盛大开幕，掀起了“商业+体育”跨界融合的新热潮。本次活动不仅为上海市民和国内外游客呈现了一场运动与消费相结合的盛宴，也为“上海之夏?百联酷夏潮流节”注入了新的活力。
百联集团董事长叶永明在开幕式上表示：“在当前充满挑战和机遇的时代，我们需要更加弘扬奥运精神，共同推动城市的繁荣与进步。百联通过一系列精彩的体育赛事和互动体验，以及奥运火炬巡展等活动，不仅让市民享受到运动的快乐，同时也创新了消费场景，丰富了消费供给，激发了消费活力，更好地展示了上海国际消费中心城市的风采。”
百联股份作为上海大型零售商业连锁公司之一，积极探索体育运动与商业空间的融合之道，贯彻体育融合促消费的举措，持续打造“商业+体育”主题场景，加速商业与体育的场景融合。百联城市运动季期间，百联将联动全国四十多家门店推出超过200场系列活动，涵盖团赛、飞盘、滑行等七大主题活动，以及八段锦、尊巴、青少年击剑和曲棍球等特色活动，形成社区多点排片，让市民在“一刻钟生活圈”内感受生命的活力和健康的快乐。
百联城市运动季还将通过一系列互动体验活动，如与奥运冠军互动、全民健身挑战赛等，吸引市民积极参与。百联股份负责人表示，赛事期间，百联股份将围绕“巴黎观赛”“全民体育”“运动购物”三大核心要素，打造一系列趣味内容，进一步激发市民的参与热情，推动商业增长。
此外，百联股份还将在全市范围内铺设巴黎观赛地图，延长门店营业时间，开辟线下观赛场所，推出大赛美食套餐、运动馆消费券等全业态优惠，并举办晚间骑行、落日瑜伽、夜市嘉年华和啤酒音乐节等主题活动，打造上海夜间消费大市场。
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