据顶级咨询公司贝恩和意大利奢侈品制造商行业协会Altagamma共同发布的年度报告显示,去年全球奢侈品市场比2022年增长8-10%,富裕人群的消费能力依然强劲。与此同时,高净值人群对消费变得谨慎和挑剔,对于奢华的理解也越来越偏向于内敛。和过去几年相比,他们前所未有地看重衣物的品质卓越性和耐用性,在消费上更乐于选择外观简约、更高品质的经典单品,也希望通过服装彰显自己的格调与文化。可以看到,比起浮华大logo和老花等元素,当下所谓的老钱风、静奢风、知识分子风、灰色系“格雷风”更受欢迎。 精英消费观念改变,对于许多品牌来说,意味着又将面临更多挑战。而对于比音勒芬来说,当下正是最佳上升期。作为国内知名轻奢品牌,比音勒芬一直以独家功能面料和先进工艺打造极致产品,深受高净值人群喜爱。尽管高端服饰行业竞争激烈,比音勒芬高尔夫服装仍凭借实力连续七年(2017-2023)荣获综合市场占有率第一位,比音勒芬T恤品类也连续6年获得市场综合占有率第一位,比音勒芬正成为中国精英偏爱的轻奢品牌。 以极致品质引领穿搭格调,比音勒芬开启品牌新升级 无论时代如何发展,精英消费的首要原则仍然是“高品质”。这也是为什么市面上那么多品牌,消费者依然偏爱比音勒芬的重要原因。比音勒芬一直以追求极致品质为目标,不仅打造了中、英、意、韩四国设计研发团队,坚持自主研发功能性面料,并融入国际前沿设计理念,同时品牌还与国际知名面料供应商如GORE-TEX、POLARTEC、OUTLAST、东洋纺等长期合作,在产品中大量使用奢侈品级别的面料,确保每一件产品都能带来高质感穿着体验。 比音勒芬x陈鑫海 面对精英人群“既要品质又要身份认同”的高阶需求,比音勒芬也能完全满足。近年来,为了更好地传递品牌价值,比音勒芬连续5年与宫廷文化IP合作,携手非遗苏绣传承人张雪,以宫廷藏品为设计灵感来源,结合苏绣技艺打造一系列经典的联名款。在宫廷文化IP、大师苏绣、国潮美学等元素的加持下,比音勒芬高价值、极具艺术内涵的品牌魅力得以释放,联名产品也深受消费者喜爱。 不断提升品牌力,比音勒芬引领轻奢消费趋势 虽然经济充满变数,但高净值人群的购买能力依然坚挺。在如此多变的市场环境下,强大的品牌力是比音勒芬保持稳定上升的重要因素。从高尔夫服饰领域延伸到高端运动休闲服饰,比音勒芬不断拓宽产品品类,同时不断开拓新场景,包括高尔夫、商旅、休闲、运动等,满足不同年龄的精英人群需求。品牌在不断扩容和迭代的过程中,比音勒芬品牌价值也得以持续提升。 比音勒芬x艾米 在竞争日益激烈的高端服饰行业,比音勒芬正书写着品牌新十年发展篇章。相比传统品牌较为保守的步伐,比音勒芬大胆把目光投向全球,围绕“国际化、高端化、年轻化”品牌战略,致力于打造国际化奢侈品集团。今年以来,比音勒芬不仅全面焕新升级品牌形象,同时产品 更加多元化与年轻化,邀请更多年轻明星演绎与传播,与年轻消费者建立更紧密的情感连接。期待比音勒芬在轻奢市场发展道路上,带来更多突破与惊喜!
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