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从“中年品牌”到“中产品牌”,比音勒芬为何再次翻红

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mnu88 发表于 2024-7-17 14:57:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
有数据显示,2023年“中国人奢侈品消费”恢复增长,重新回归万亿元市场规模。与此同时,人们不再寄托于时装来表达先锋和自我的理念,经典设计更能唤起他们的购物热情。伴随着品质化、高端化和个性化消费趋势到来,符合预期的品牌再次迎来新发展。
2023年,国内轻奢品牌比音勒芬迎来品牌二十周年庆,董事长谢秉政多次表示未来要“打造全球百年知名奢侈品集团”。作为中国国家高尔夫球队合作伙伴、中国高尔夫服饰第一股,比音勒芬发展势头一直很强劲,不仅拥有中、英、意、韩四国设计研发团队,还与GORE-TEX、POLARTEC、OUTLAST、东洋纺等国际知名面料供应商合作,通过整合全球优势资源,源源不断地为精英人群提供多场景着装解决方案,满足消费者高品质、高品位的美好生活追求。
比音勒芬一度被认为是一个“中年男装品牌”,然而在时代发展潮流下,品牌不断调整发展策略,以创新品类和产品,保持领先发展优势。
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坚持创新创造,比音勒芬持续引领轻奢服饰潮流
21年来,比音勒芬始终保持领先的秘诀之一就是“持续创新”。从“高尔夫服饰领域”到“T恤小专家”战略升级,从比音勒芬、比音勒芬高尔夫、CARNAVAL DE VENISE (威尼斯)、CERRUTI 1881和KENT&CURWEN打造国际品牌布局,比音勒芬从品类创新和品牌扩张构建起品牌护城河。面对消费者审美和消费习惯的变化,比音勒芬也随之改变产品和营销策略。
在产品端,比音勒芬整合国际优势资源,同时深耕中国传统文化,不断推出宫廷文化联名、苏绣、冰爽T、灵地思羊毛等多个畅销系列,持续焕新消费体验,满足消费者高品质、高品位美好生活追求。在营销端,比音勒芬系统性提升品牌形象,实现“双升级”,即升级新一代的门店形象,升级视觉识别系统,包括产品包装、广告媒体、橱窗、陈列展示等。此外,比音勒芬也充分利用明星效应,不仅签约明星吴尊为品牌代言人,还相继在重庆和西安举办了马天宇、胡一天明星见面会,携手张晚意、陈靖可、蔡文静、古力娜扎、单依纯等年轻明星街拍等,极大地释放品牌魅力,吸引更多年轻人的喜爱。
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比音勒芬x单依纯
聚焦中产新趋势,开启比音勒芬新发展
近几年,“老钱风”席卷社交媒体,在各大平台的推动下,追捧“老钱风”穿搭成为一股热潮。而其中,在中产消费人群的推波助澜下,与“老钱风”相关的品牌销量也实现了显著增长。可见,中产消费者有较强消费能力,同时也很注重品质,已逐渐成为高端品牌扩大市场影响力和实现增长的重要力量。对于品牌来说,抓住消费者,才能抓住未来。
有分析称,中国时尚消费品牌市场已经告别了粗放式管理,面对当前激烈的竞争,只有运用智慧和策略经营品牌,才能在时尚界保持领先地位。未来,比音勒芬将继续秉持着品质之道和创新精神,不断推出更多优质的产品和服务。此外,品牌还将积极探索新的营销模式和销售渠道,进一步拓展市场份额和影响力。我们有理由相信,在未来的日子里,比音勒芬将继续引领中国高端服饰市场的新潮流,为消费者带来更加美好的穿着体验。我们也期待更多的中国品牌能够像比音勒芬一样,坚守品质和创新之路,共同推动中国服饰产业的繁荣和发展。
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