安居乐业一直是中国人孜孜不倦的追求，房子成了这个时代百姓生活最大的故事，可是烦恼总是一个接一个，没钱的时候忧心怎么买房，买了房又开始担心装修，装修好了又要开始操心装饰。各种装修电话接到手机没电，家装的宣传单页拿到手软，五花八门的装修信息眼花缭乱……本来是开心的事情，却变得有些烦。
这边是消费者因为家装身心俱疲，而另一边家装企业也是忧心忡忡。虽说近年来家居建材装修发展如日中天，但是行业整体来说鱼龙混杂，品质良莠不齐；一些高品质的家装品牌想要在市场上与低端品牌进行区隔，不仅需要过硬的质量和专业水平，还需要解决传播这个令人头疼的问题。这几年家装行业的传播营销推广缺乏新意，无外乎硬广、宣传单页和线下团购会，因此通过差异化传播来提升品牌的美誉度和消费者的信赖度成了优质品牌传播的当务之急。
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