随着消费者对国货认知的深刻转变，今天的国货已不再是海外大牌的“替代品”，而是集产品实力、技术创新与文化底蕴于一身的新兴力量。近日，全球前三的法国权威调研机构益普索（Ipsos）发布了《2024国产护肤品牌竞争力榜单》，自然堂集团（原伽蓝集团）旗下源自喜马拉雅的自然高科技品牌自然堂，凭借其自主研发的极地酵母喜默因?成分以及全链路营销策略，以最高的品牌心智得分一举夺得排行榜榜首位置。
据悉，益普索推出的《2024国产护肤品牌竞争力榜单》，是通过对2,120名国产护肤品消费者的深入调研，基于益普索BVC品牌价值评估模型进行竞争力指数计算，全面剖析了国产护肤品牌在过去一年中的竞争力变化及未来发展趋势。自然堂品牌此次荣登榜首，再次印证了其卓越的品牌实力。
自然堂品牌之所以能在中国消费者心目中建立当之无愧的地位，正是其长期以来坚持科技赋能、创新驱动的结果。一直以来，自然堂深耕化妆品研发体系，持续推进原料研发与技术创新，突破传统护肤的界限，引领国人护肤进入新时代。
研发团队多次前往喜马拉雅山脉腹地，依托自有原料筛选开发平台下的微生物发酵技术，通过基因测序分离出558株菌种，建立了喜马拉雅特色菌种库，从中筛选出了一株在极端环境下抗逆性表现优异的酵母菌株，将其命名为喜默因HiMurchaSin?， 并运用在自然堂小紫瓶精华、极地圣水产品中。
顺应抗衰市场需求，喜默因成分在今年迎来技术革新。自然堂在2024中国女性抗疲老科技论坛上发布了前沿科技——自研极地酵母喜默因?发酵滤液&溶胞物，提出细胞级新生的抗疲老理念及根源级解决方案。
喜默因?发酵滤液和溶胞物富含940种活性小分子成分，包含7大类营养素，直补肌底层，精准对抗疲老关键通路。其中黄酮类成分清除自由基，腺苷类成分帮助细胞补充流失的能量，核苷类成分促进细胞新生，从而唤醒肌底细胞的新生活力，能让肌肤8倍细胞级新生，胶原自体新生提升至362%。并在运用第五代发酵技术，经过独特的发酵工艺处理后，喜默因溶胞物的关键成分的富集量更高，结合强渗透性和吸收性，能够直达肌底层，对抗疲惫式衰老。
在科技革新基础上，自然堂小紫瓶第六代作为中国化妆品行业内首创“抗疲老”精华，迎来核心成分、产品功效、肤感和包装的全面升级，不仅满足现阶段国人抗衰痛点需求，也填补行业空白，在抗衰市场内具有显著的突破性和引领性。
除此之外，自然堂在营销策略上同样展现出非凡的洞察力与创新力。围绕喜默因?这一核心成分，自然堂构建了多维度、全链路的传播矩阵，将产品科技转化为消费者可感知的品牌价值。自2022年至今，自然堂借助可视化的场景将成分优势和科技含量生动呈现给消费者，帮助他们更好地理解产品功效与背后的科研故事，也让喜默因?这一品牌成分深入人心。
除了产品层面的创新，自然堂集团深知“品牌考虑”、“品牌关系”与“品牌选择”三要素的重要性，通过情感共鸣、专业影响力和消费者好感度的提升，逐步巩固了市场地位。自然堂集团不仅让消费者看到产品的卓越性能，更让他们感受到品牌背后的温度和故事。
然而，面对激烈的市场竞争、产品同质化及消费者需求的快速变化，自然堂集团深知挑战与机遇并存。为了保持领先地位并持续赢得消费者的青睐，自然堂集团选择继续加大在产品研发、技术创新及市场营销方面的投入。自然堂集团坚持立足自主研发，开展全球合作，已建立了六大科研平台和高精尖的研发团队，未来会以更加优质的产品和服务满足消费者的多元化需求。
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