自大师马云提出“新零售”概念后，全社会反响热烈，在过去的一年半时间里，传统零售企业、电商大品牌、投资机构支持的新兴创业公司等纷纷布局其中，社会各界对新零售的关注度非常高。当前，各种新零售业态迎来的集体爆发，线上阿里的盒马鲜生、京东的7FRESH、美团的掌鱼生鲜、苏宁的苏鲜生等接踵而至；线下永辉的超级物种、步步高的鲜食演义、百联的RISO、大润发的优鲜、世纪联华的鲸选、娇子涌金的领呗小超等也蜂拥而至。
新零售业态兴旺的同时，当然也不乏炮灰，尤其是去年各大资本和各大电商巨头联合孵化的多家无人货架新零售项目，令人惊叹的是，近乎全军覆没。那么到底什么才是好的新零售项目？我们拿三个案例来解析。
一、盒马鲜生
盒马鲜生是一家“支付宝&生鲜”会员体验店，门店选址与传统实体店选址有很大的区别，区别于传统开店的热闹感知，盒马依托阿里妈妈，借助支付宝的大数据分析能力来选址开店。打个比方，通过支付宝消费者数据判断，这个位置辐射周边三公里范围内，有超过3万个用户平均每个月会通过支付宝购买线上生鲜两次以上，每单200元。由此可见，大数据赋予新零售的能量是可怕的。盒马鲜生的门店采用全自动物流模式，从前端体验店到后库的装箱，都是由物流带来传送，线上下单到装箱只要10分钟就可以完成，最快半个小时就可以把商品送到消费者手里，覆盖周围三公里。其“餐饮体验+超市零售+基于门店电商配送”的商业模式在国内也属首创。
二、永辉超市超级物种
众所周知，永辉在全球范围的商品供应链优势和生鲜管控的水平是处于领先地位的，这不是电商企业和资本公司能够比拟的，是日复一日的累计。超级物种作为多重餐厅的结合模式，提供新鲜、安全、高性价比的全球优质食材，打造未来超市+餐饮。
三、娇子涌金领呗小超
作为娇子大品牌旗下新零售项目，领呗小超以其市场创新模式和发展速度著称。社区店作为面对面交易场景，甄选线上线下同价格同品质的好货，同时为线上的“领呗社群”引流，并推出商城小程序，周边社区用户在线下单，半小时送货上门。通过运营社区社群的方式，许多娇子涌金领呗小超的线上社群人数都超过了500人。探索出的“便利店+社区社群+半小时配送”的商业模式因其盈利能力正在被多家新零售创业公司模仿。
无论是便利店、无人店还是无人货架，这些都是新零售的不同业态，最终还是得看模式，只有优秀的商业模式才会成就出优秀的新零售品牌。
|
