随着近些年来大众尤其是年轻人内心油然而生的文化自信与文化认同感的不断提升，一系列将新国潮风格和主旋律元素巧妙结合的文创产品应运而生。中国文创从设计开发到迅速打开市场，离不开顶层引导和扶持。就在去年，中央全面深化改革委员会第二十二次会议（以下简称“会议”）审议通过了《关于让文物活起来、扩大中华文化国际影响力的实施意见》，“会议”强调，要加强文物保护利用和文化遗产保护传承，提高文物研究阐释和展示传播水平，让文物真正“活”起来。
作为我国历史渊源久远的白酒文化，早在距今有三千余年历史的商周时期就有酿酒文化，自古以来，文人学士多爱饮酒，甚至还给酒起了许多雅名，如“金浆”、“琬液”、“琼苏”等，有些直接进入诗中，酒成为文人生活艺术中的重要内容，在“李白斗酒诗百篇”里，酒已成为文人文化的一部分了。
文物和文化遗产承载着中华民族的基因和血脉，是不可再生、不可替代的中华优秀文明资源。要让更多文物和文化遗产活起来，营造传承中华文明的浓厚社会氛围。白酒已然成为我国文物激活和文化传播的一部分了，作为中国白酒的头部品牌，贵州珍酒推陈出新，提炼珍贵文物和优秀区域文化的元素融入到企业产品中，走出了一条产品与文化遗产融合发展之路。
用文创产品书写品牌内涵，无不是最优美的表达方式。早在2021年12月，珍酒就联合西安博物院，以该院镇馆之宝之一的“唐三彩凤首壶”为原型，推出了“珍酒?唐三彩凤首壶”首款文创定制酒。去年还打造了“珍酒?错金铭文虎”，荣获了“年度最佳生肖酒”。今年，珍酒又延续了与珍贵文物结合的方式，以观复博物馆《错金银兔形镇》为灵感来源，推出兔年生肖酒“珍酒?错金兔”。可以看出，贵州珍酒正在以自己的方式向中国优秀传统文化致敬。
文创产品不仅可以激活文物的价值，也可以进一步推动国人对中国人文、历史的理解、传承与融合，珍酒通过传统文化赋能品牌产品，打造出独属于自己的品牌成长之路，进一步提升了品牌的价值。
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